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农村的墙不仅“会说话”,还会“72变”!

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你在哪里 发表于 2021-9-13 10:06:46 [显示全部楼层] 回帖奖励 倒序浏览 阅读模式 1 132
当前
疫情形势依然严峻
接种新冠疫苗
建立免疫屏障
是我们应对疫情的重要举措之一
这其中
农村新冠疫苗接种的宣传工作
更是必不可少
此时
农村墙体便发挥了大作用
而除了作为宣传媒介
具有得天独厚的优势
细细研究探索
不难发现
随着时间推移、历史变迁
如今农村墙体内容的形式、话语
也在悄然之中
变得越来越丰富
成了美丽乡村一道独特的风景线
“刷墙大战”常常上演
近些年,不少金融、电商企业为缓解发展压力看中了下沉市场的巨大潜力,纷纷开始产品下沉、渠道下沉。墙体广告直白的文字、形象的画面,具有更持久的强行植入性,低廉的广告制作成本便成了拓展农村市场最有力的武器。
重庆一家面向全国的农村户外广告公司的王经理表示,
公司仅在重庆2020年的业务量就有1000多万元。其中刷漆广告,一单价格是七八百元;喷绘广告,一单是1500元。从厂商的反馈来看,这种形式的广告效果比较明显,不少企业开始了轰轰烈烈的“刷墙大战”。
根据地段的不同,广告公司会给墙体房主不同的报酬。以前一面墙100元就可以使用一年,现在,每年都有五六家客户找到房主,价格也大幅上涨。
经过数年发展,农村墙体广告从最初的口头约定、商家自行请人施工,已发展到标准化、产业化施工,一批传媒公司应运而生。这些公司储备资源丰富,客户只需指定区域,找墙面、施工甚至创意策划、画面设计、户外广告登记办理等,都可以由公司全权代劳。
重庆京渝省情发展和规划研究院首席研究员莫远明表示,
不少人将农村位于公路边、乡镇周边的墙体视为“墙媒体”,一些电商巨头都在农村刷墙做广告,有的广告公司年收入达数千万元,农村“墙媒体”甚至被称为“强媒体”。为了不让泛滥的墙体广告污染美丽乡村,监管也必须要跟上。
墙壁见证社会变迁
不可否认的是,农村墙体内容是与时俱进的。从“要致富先修路,少生孩子多种树”,到“幸福的生活不仅在于丰衣足食,也在于碧水蓝天”,从“介绍招工100人就赚20万元”,到“与其到处东奔西跑,不如加盟农村淘宝”……农村墙面的变化能看出政策的变化、时代的变迁,这是我国农村社会发展进程的缩影。
就拿生育政策来说,农村墙面标语显著的变化,体现了我国人口形势的变化和政策变动。计划生育政策实施时,“生男生女都一样”、“少生优生,幸福一生”等标语停留了很长一段时间。后来,随着全面二孩政策的推开,“一个太少,两个正好”、“一对夫妻准生俩娃,一个养爹一个养妈”等鼓励二孩生育的标语随处可见。最近,中国计生协面向社会征集三孩生育政策的宣传性口号,相信很快它们就会出现在农村的墙上。
墙壁的标语也见证了我国农村的经济发展趋势。一份对农村墙面广告的调查数据显示,农资类广告从10年前76%的占比陡降至8%以下,汽车类广告则从2011年的3%升至20%以上,电商类广告不仅从无到有,现今更是超过了40%的占比。手机、农村金融产品、农村电商等新兴商品广告正在替代传统农资消费品广告。
农民消费升级离不开农村产业和经济的发展。从最开始的饲料、化肥、农机广告到手机、汽车、房地产广告,再到现如今越来越多的旅游、保险、文化等广告。刷墙广告变化的背后,是农村、小城镇居民经济和生活的变迁,也是他们奔上小康之路的见证。
随着农村市场越来越多的关注,农村的产品下沉也切换到了服务下沉,金融服务、创业服务、高科技消费品、新潮国货……都在积极拥抱农村市场,它们让城镇百姓和乡村百姓的生活步调趋同、生活方式不断找齐。
为何农村墙有“72变” ?
墙体内容为何有这样大的变化呢?显然,这与国家政策引导、农民收入提高、农村消费升级密切相关。
就国家政策方面来说,近年来,建设美丽乡村、提升农村人居环境、全面乡村振兴成为广大农村的一项重要工作。墙面的标语自然而然成为了引领农村风气的风向标。
就农民收入提高方面来说,越来越多能人、技术、资金下乡。不少返乡入乡的创业者发展新业态、新产业和新商业模式,带动农民就地就近就业,在家门口实现脱贫增收。
就农村消费升级方面来说,数据显示农村消费已经连续多年保持快速增长,并呈现升级趋势。2020年,乡村消费品零售额达5.3万亿元,比2015年增长26.1%,连续8年快于城镇。农村消费升级趋势明显,2020年,农村居民人均教育文化娱乐、交通通信、医疗保障消费支出分别比2015年增长了35.1%、58.3%和67.6%。这也是为什么近年来手机、农村金融产品、农村电商等新兴商品广告替代传统农资消费品广告的原因之一。
“墙媒体”的文化力量
农村墙面的一幅幅广告不仅映射出乡亲们物质生活水平的不断提高,更反映出农民精神风貌的变化。近年来,打造美丽乡村“新风貌”,着眼生态环境美好,推进农村人居环境提升行动让村庄变得“焕然一新”。
不少村庄以乡村文化、团结友爱、环境保护等为主题,将美丽乡村、农耕文化等内容图文并茂地呈现出来,让文化墙成为会“说话”的正能量传播者。让农村“闲置”的墙壁,成了做“活”农村文化,育“实”乡风文明的好载体、创“新”成风化人的好工具。

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已有(1)人评论

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admin 发表于 2021-10-4 17:18:38
随处可见,挺带劲
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